01
كل ما بنيته قائم على أرض مستأجرة
بإمكان Instagram وTikTok وYouTube تغيير ما تعرضه، أو إغلاق الحساب، دون إنذار ودون أحد تتصل به. الموقع وقائمة البريد هما الجزآن الوحيدان في كل هذا اللذان يملكهما أنت فعلاً.
لمن نبني
حين يكون النشاط شخصاً، لا يكون الموقع كتيّباً. إنه ما يحدد إن كان أحدهم سيحجز معك أو يوظفك أو يشتري الكتاب.
01
بإمكان Instagram وTikTok وYouTube تغيير ما تعرضه، أو إغلاق الحساب، دون إنذار ودون أحد تتصل به. الموقع وقائمة البريد هما الجزآن الوحيدان في كل هذا اللذان يملكهما أنت فعلاً.
02
المحاضرات، والتدريب، والكتاب، والبودكاست، وأعمال العملاء. موزّعة على خمسة حسابات تبدو كخمس هوايات. على صفحة واحدة أن تجمعها في مكان واحد وتُظهرها كشخص واحد له وجهة.
03
شخصية حاضرة بقوة، لكن دون حجز ولا سعر ولا خطوة تالية. من يأتي مستعداً للدفع ينبغي أن يستطيع الدفع وهو ما زال مستعداً، لا أن يُحال إلى رسالة خاصة ترد عليها يوم الخميس.
04
الرقم ليس دليلاً. القاعات التي تحدثت فيها، والأسماء التي عملت معها، وما قاله الناس بعد ذلك، هذا ما يتحقق منه المشتري فعلاً، وهو لا يظهر على الصفحة تقريباً أبداً.
المؤلفون والمدربون والمصورون والمتحدثون وصنّاع المحتوى. البناء صغير عادةً والكتابة هي معظم العمل، وما تحصل عليه يعمّر أطول من المنصة التي تُرسل لك الزيارات هذا العام.
أنت بحاجة إلى الأصل الوحيد الذي لا تستطيع أي منصّة إطفاءه. فكل قائمة متابعين مستأجَرة. وموقع فيه جمع للبريد الإلكتروني يحوّل الانتباه المستأجَر إلى شيء يظل ملكك حين تتغيّر خوارزمية أو يُغلق حساب دون إنذار.
شيء واحد. حجز المكالمة، أو شراء المنتج، أو الانضمام إلى القائمة. فمواقع العلامات الشخصية تعرض عادة خمسة خيارات ولا تحقّق نتيجة في أيٍّ منها. اختر الخيار الذي يدرّ المال واجعل كل ما عداه ثانوياً بوضوح.
أقل مما يتوقع الناس، إذا بُني كما ينبغي. الجهد كله في البداية. ما يجب أن يبقى محدَّثاً هو الدليل: أعمال حديثة، ومحاضرات حديثة، وأرقام حديثة. أما البنية المحيطة به فينبغي أن تصمد سنوات.
نبني للعلامات الشخصية وصنّاع المحتوى في كولومبيا البريطانية ومنطقة تورونتو الكبرى وبقية كندا. طريقتان للبدء: فحص سريع للموقع في 30 ثانية دون بريد إلكتروني، أو مراجعة مكتوبة يدوياً تصلك خلال 48 ساعة. كلاهما مجاني وكلاهما ملكك.
أين نعمل